奢侈品消费中,奢侈品包括哪些,或者奢侈品的定义

奢侈品消费中,奢侈品包括哪些,或者奢侈品的定义
奢侈品消费中,奢侈品包括哪些,或者奢侈品的定义

奢侈品消费中,奢侈品包括哪些,或者奢侈品的定义
唐纳·卡兰、Louis Vuitton、Chanel、范思哲、Dior、古奇、瓦伦蒂诺·加拉瓦尼、PRADA、GUESS、乔治·阿玛尼 二、十大珠宝 卡地亚、蒂芬尼、ENZO、Oxette、宝诗龙、Bvlgari、御木本、Graff、Georgjensen、波米雷特 三、十一大皮具 爱马仕、Louis Vuitton、Chanel、Dior、古驰、瓦伦蒂诺·加拉瓦尼、PRADA、乔治·阿玛尼、登喜路、芬迪、COACH 四、 十大顶级名表 百达翡丽、江诗丹顿、爱彼、宝玑、伯爵、卡地亚、劳力士、积家、IWC万国、芝柏、雅典、朗格 五、十大汽车 劳斯莱斯、法拉利、Porsche、奔驰、宝马、莲花、宾利、凯迪拉克、菲亚特、奥迪 六、十大豪宅 “三湖”别墅、曼德勒农场、“向往东方”的海滩、"燃点"的海滩、“拉·阿密提”、“迪奥”宫殿、纽约曼哈顿区的一座大厦顶楼三层、佛罗里达棕榈滩的“观光别墅” 七、十大化妆品 赫莲娜、SK-II、海蓝之谜、娇韵诗、伊丽莎白·雅顿、奥伦纳素、雅诗兰黛、资生堂、Dior、Chanel 八、十大高尔夫球具 登禄普、TaylorMade、阿迪达斯、耐克、Ben Hogan、Etonics、威尔森、马基高、Callaway、ping 九、十大顶级眼镜 普拉达、奥克利、珠迪丝·雷伯、唐那·凯伦、圣罗兰、唐纳·卡兰、路易·威登、夏奈尔、 普拉达眼镜
迪奥、卡地亚 十、十大名笔品牌 帕克、万宝龙、威尔·永锋、华特曼、卡地亚、犀飞利(sheaffer)、地球牌、奥罗拉、高仕、Montegrappa 十大皮鞋品牌 芬迪、古奇、迪奥、圣罗兰、费拉格慕、夏奈尔、普拉达、蒂埃利·爱马仕、都彭、登喜路 相关信息：高级经理人往往崇尚高档品牌,因为高档的品牌能体现高贵的品味,是他们身份的象征. 十大名酒 绝对伏特加、轩尼诗、尊尼获加、芝华士、铭悦香槟、人头马、马爹利、百加得、家豪威士忌、尊荣极品威士忌 相关信息：当今的世界名酒都有种种不同的奇妙传说或美丽故事.不同的国度因着自己不同的民族特性和相异的文化背景,有了带有自己独特气质的酒. 十大雪茄品牌 高斯巴、阿波罗、大卫杜夫、圣罗兰、丹纳曼、渥文、高雅、蒙坦尼而、宾治、百得佳士 相关信息：雪茄浸透了拉美热带雨林的阳光雨露,这里独特的土壤和气候,造就了雪茄醇厚的品质、馥郁的芳香以及隽永的美丽回味. 十大顶级烟具 Zig-Zag、GIZEH、Colibri、登喜路、STANWELL、VAUEN、Mastro de Paja、Peter Matzhold、Savinelli、Chacom 相关信息：烟斗作为一种顶级的精神享受,已经越来越被富人所看重.烟嘴、烟斗包、烟斗架、烟丝缸、烟灰盅等等卡地亚_这个是贵族品牌. 十大打火机品牌 纪梵希、卡地亚、都彭、比克、IMCO、ZIPPO、登喜路、帕克、Colibri、Flamidor 相关信息：不同的打火机也标识着不同类型的男人,打火机就是他们品性的体现,性情的展示,收藏打火机的男人往往感性、温柔、有品位. 十大香水 香奈尔、雅诗兰黛、兰蔻、Calvin Klein、古驰、迪奥、伊丽莎白·雅顿、大卫·杜夫、娇兰、罗夫罗伦 相关信息：高级香水的品牌,是越老越好,就如同黄金买不到的历史,所以好的香水是液体古董. 十大洁具品牌 高域、高仪、乐家、美标、东陶、伊奈、卡德维、和成卫浴、科勒、汉斯格雅 相关信息：非常注重功能的设计,同时也注重艺术性,有各种风格的洁具满足不同消费者的需求. 十大游艇 Riva、WALLY、Sunseeker、Beneteau、Bertram、princess、FEADSHIP、Larson、Ferretti、PERSHING 参考资料：关于奢侈品牌概念解读及其五大重要特征 十大私人飞机品牌 Raytheon、Cessna、Learjet、Beechcraft、Hawker、Gulf Stream、Falcon、Swift、Grumman、Thunderbird 十大奢侈品商店 Barneys 巴尼斯精品百货店(美国纽约） Bergdorf Goodman 波道夫·古德曼百货公司(美国纽约） Neiman Marcus 内曼·马库斯百货旗舰店(美国达拉斯) Van Cleef&Arpels 梵克雅宝珠宝店(美国弗洛里达州Bal港) Harvey Nichols 夏菲尼高时尚百货(英国伦敦) Kaviar And Kind 珠宝店(美国洛杉矶) Rene Caovilla 鞋店(意大利米兰) Printemps 巴黎春天百货公司(法国巴黎) Prada 普拉达旗舰店(日本东京) Joyce 百货(中国香港) 奢侈品牌所具有的特点 1、富贵的象征 奢侈品牌的品牌魅力是富贵豪华的.奢侈品(Luxury)源于拉丁文的“光”(Lux).所以,奢侈品应是闪光的,明亮的,让人享受的.奢侈品通过其品牌视觉识别系统传达了这些内容.从社会学的角度上说,奢侈品是贵族阶层的物品.它有地位,有身份,有高人一等的权力.它是贵族形象的代表.如今,虽然社会民主了,但人们的“富贵观”并未改变,奢侈品牌正好可以满足人们的这种本能需求.“劳斯来斯”汽车就有贵族车的象征. 2、看上去就好 奢侈品牌所服务的产品必须是“最高级的”.这种“最高级”必须从外观到品质都能逐一体现.奢侈品的高级性应当是看得见的.正因为人们对其奢华“显而易见”,它才能为主人带来荣耀.所以说,奢侈品理当提供出来更多的“可见价值”——让人看上去就感到好.那些购买奢侈品的人完全不是在追求实用价值,而是在追求全人类“最好”的感觉.“奔驰”汽车如此；“夏奈尔”时装也如此. 3、个性化 奢侈品牌往往以己为荣,它们不断树立起个性化大旗,创造着自己的最高境界.“奔驰”追求着顶级质量、“劳斯来斯”追求着手工打造、“法拉利”追求着运动速度、而“卡迪拉克”追求着豪华舒适.他们独巨匠心,各显其能.正是因为商品的个性化,才为人们的购买创造了理由.也正因为奢侈品的个性化很不象大众品,才更显示出其尊贵的价值. 4、专一性 奢侈品牌是十分专一的,它绝不可以随意扩张使用.所谓品牌的专一性,指的是品牌只服务于某一个产品或某一类产品.我们很难看到一个奢侈品牌分跨两个行业使用,而且还取得了成功.品牌多元化经营本身就是品牌管理的大忌,更何况是一个奢侈品牌呢?“皮尔·卡丹”(我们并不认为它是一个真正的奢侈品牌)曾经延伸到酒业上,生产了一个“皮尔·卡丹”葡萄酒,结果失败了.如果“耐克”敢这样做,也一定好运不长.“人头马”要是成功地推出一个洗发水来,“宝洁”一定是七窍生烟了. 5、距离感 作为奢侈品牌必须制造望洋兴叹的感觉.让大多数人产生可望不可即的感觉是奢侈品牌营销的使命.在市场定位上,奢侈品牌就是为少数“富贵人”服务的.因此,要维护目标顾客的优越感,就当使大众与他们产生距离感.距离产生美.奢侈品牌要不断地设置消费壁垒,拒大众消费者于千里之外.要使认识品牌的人与实际拥有品牌的人在数量上形成巨大反差,这正是奢侈品牌的魅力所在.