作业帮大型PR活动策划,PR是什么意思啊?
来源：学生作业帮助网 编辑：作业帮 时间：2024/04/27 16:43:07
大型PR活动策划,PR是什么意思啊?
大型PR活动策划,PR是什么意思啊?
大型PR活动策划,PR是什么意思啊?
大型公关活动策划,想做好公关活动策划一定要量化目标
没有目标而耗费巨资做活动是不可取的,目标不明确是不值得的.有一些保健品企业,看到同行做节日公关活动,他也要 做,而且要求活动规模更大、规格更高、发稿更多,但说不清楚为什么要做,要传播什么样的卖点、概念,没有设立目标.有的企业做公关活动,设定了不少目标,比如,提高知名度、美誉度,促进销售等,但是没有量化(提高知名度、美誉度的百分比,促进销售的货币额度),方向模糊,错把目的当目标.目标一定要量化,它不是希冀式的观测,而是指日可待.只有量化目标,公关活动策划与实施才能够明确方向,才会少走弯路.
集中传播一个卖点
公关活动是展示企业品牌形象的平台,不是一般的促销活动,要确定活动卖点(主题),并以卖点作为策划的依据和主线.很多公关活动,花了不少钱都不知是什么活 动,留不下很深的印象.只有提炼一个鲜明的卖点,创造公关活动的“眼”并传播,才能把有关资源整合起来,从而完成活动目标.这里的卖点是公关活动环节设计 中最精彩、最具传神的地方,活动事隔多年,情节大多被人淡忘,但仍能让人记起的一个情节.公关活动策划需要创造这样一个非常精彩的高潮,要把这个高潮环节 设计得更有唯一性、相关性、易于传播性.当然,集中传播一个卖点,并不是只传播一条信息,而是把活动目标和目标公众两项因素结合起来,重点突出一个卖点,提高活动的有效性.
针对此次活动对市场进行调查
国内不少公关公司做公关活动,因缺乏公众研究意识或公众研究水平有 限、代理费少、时间紧等原因,省略公众调查这一重要工作环节已是司空见惯的事情.想一个好的点子,找一个适当的日子就可以搞公关活动,我对此不敢苟同.“没有调查就没有发言权”.“知已知彼,百战不殆”.只有摸清自己的优劣势,洞悉公众心理与需求,掌握竞争对手的市场动态,进行综合分析与预测,才能扬长 避短,调整自身公关策略,赢得公关活动的成功.公关实践表明,公关活动的可行性、经费预算、公众分布、场地交通情况、相关政策法规等都应进行详细调查,然 后进行比较,形成分析报告,最后作出客观决策.
策划要周全,操作要严密
公关活动策划,最要注意的就是“周全”.这是因为公关活动给我们的成功或失败的机会只有一次.公关活动不是拍电影、电视,不能重来,每一次都是现场直播,一旦出现失误无法弥补,绝不能掉以轻心.
全方位进行评估
我 们在对公关活动进行评估时,往往是只评估实施效果,评估不够全面.如能在评估时,除实施效果外再评估活动目标是否正确、卖点是否鲜明、经费投入是否合理、 投入与产出是否成正比、公众资料搜集是否全面、媒体组合是否科学、公众与媒体关系是否更加巩固、社会资源是否增加、各方满意度是否量化等,则公关活动的整 体效果才能体现出来.这种全方位评估有利于活动绩效考核、责任到人,更能增加经验,为下一次公关活动的策划与实施打好基础.
嘉远传播公关活动策划!